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Marketing(마케팅), Advertise(광고), Digital Contents(디지털 콘텐츠)를 빠르고 쉽게 부산국제광고제 조직위원회가 9월 포스트 코로나 시대에 적합한 비대면 온라인 실무교육 플랫폼인 ‘글로벌 매드 아카데미(Global MAD Academy, 이하 아카데미)’를 신설한다고 밝혔다. 이 아카데미는 국내외 기업의 광고·마케팅 담당자와 광고회사 크리에이터, 기획자, 마케터 그리고 관련 분야에 관심 있는 일반인 등을 대상으로 운영된다. 수업은 마케팅, 광고, 디지털, 포트폴리오 4개 분야에서 필요한 실무 능력 향상을 위해 구성됐으며, 글로벌 현직 전문가가 9월 15일부터 12주 동안 주 1회씩 각각 강의할 예정이다. 부산국제광고제 전용 온라인 아카데미 플랫폼을 통해 운영되며, 세계 각국..

제품 출시 단계가 가까워지면 구체적인 마케팅을 시작해야 한다. 제품과 전략에 따라 마케팅의 세부 추진 과정과 순서도 달라진다. 제품 성공의 마지막 관문, 화룡점정이 바로 마케팅이다. 원론적으로는 테스트마케팅을 실시하고 그 결과를 토대로 마지막 재정비를 거쳐 본격적인 마케팅에 돌입하는 것이 원칙이다. 테스트 마케팅은 제품 출시단계까지 기업이 공들여온 모든 것을 조합한 작품을 최종적으로 시험 판매하는 것을 말한다. 테스트에 적합한 몇몇 지역을 선정해 광고, 유통, 판매 등 실제 제품 출시와 같은 과정을 실시한다. 하지만 모든 기업이 이 단계를 거치는 것은 아니다. 기업이 제품을 출시할 때 이미 이와 비슷한 조사와 분석이 선행됐다는 점 그리고, 비용과 시간이 많이 소요된다는 점 등을 이유로 테스트 마케팅이 꼭..

무협,‘언택트 시대의 소비심리를 꿰뚫는 인플루언서 마케팅 온라인 특강’개최 한국무역협회(회장 김영주)가 3일 ‘언택트 시대의 소비 심리를 꿰뚫는 인플루언서 마케팅 공략 온라인 특강’을 개최했다고 밝혔다. 이번 특강은 최근 언택트 소비 트렌드에 따라 유통·홈쇼핑 판매·라이브 커머스 등 다양한 분야에서 인플루언서의 영향력이 커지고 있는 만큼 우리 기업에게 인플루언서를 활용한 마케팅 전략을 제시하고자 마련됐다. 글로벌 리뷰 플랫폼 공팔리터(0.8L)의 김정은 팀장은 “나노 인플루언서들은 팔로워 수가 500명~1만 명 사이로 그 수가 많지는 않지만 그만큼 팔로워들의 관심도, 참여도, 반응률이 높다”면서 “대체로 팔로워 수에 따라 마케팅 비용이 나뉘는만큼 나노 인플루언서들은 마케팅 비용이 저렴하면서도 비용 대비 ..